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Si les chiffres de vente sont une indication, et ils le sont généralement, les Français aiment jouer aux jeux de société plus que tout autre pays d’Europe. C’était un secteur qui profitait de l’enfermement lorsque les familles pouvaient passer plus de temps ensemble et ne pouvaient pas sortir, un bon moyen de passer le temps était de s’asseoir autour de la table pour jouer au Monopoly.
Les chiffres des 11 premiers mois de 2020 ont vu une augmentation de 11% des ventes, à un moment où les ventes de jouets ont chuté de 2%.
Mais ce n’était pas seulement un phénomène de coronavirus. Le nombre de jeux vendus au cours des cinq dernières années n’a cessé d’augmenter. En 2016, les ventes en Europe étaient de 317 millions d’euros, en 2018 de 343 millions d’euros et les ventes prévues pour 2020 sont de 360 millions d’euros.
Frédérique Tutt est une experte du marché mondial des jouets et des jeux pour la société d’études de marché NPD, et est convaincue que la tendance se poursuivra:
«Nous pensions qu’après le premier verrouillage, lorsque les gens avaient acheté plus de jeux que d’habitude, les ventes allaient baisser, mais la demande restait forte, car les gens ne pouvaient pas partir en vacances et ont donc cherché d’autres formes de divertissement.
«De juin à novembre, les ventes ont continué de croître de 7%. Dans la semaine précédant le confinement de novembre, les ventes ont augmenté de 61%. Cela a été suivi de trois semaines de déclin lorsque les magasins ont été fermés, mais il y a eu un regain d’activité juste avant Noël. Nous pensons que de nouvelles personnes se sont intéressées aux jeux et continueront d’acheter. »
De nombreux jeux classiques, comme Monopoly, Scrabble et Uno, font souvent partie des 10 meilleurs jeux favoris.
Mais Mme Tutt a déclaré qu’il y avait beaucoup de créativité autour et qu’il y en avait plusieurs nouvelles qui attirent des personnes de tous âges: «Pendant l’accouchement, les parents avaient tendance à diriger le choix des jeux et optaient souvent pour ceux qu’ils connaissaient.
« L’un des grands succès est basé sur les Escape Games »
«Mais les nouveaux sont également populaires. L’un des grands succès est basé sur les Escape Games afin qu’au lieu de s’affronter, les joueurs travaillent en équipe pour trouver une solution à un problème.
«En novembre, le jeu le plus vendu était Défis Nature de la société française Bioviva avec des thèmes nature et écologiques qui reflètent les intérêts contemporains.
Bioviva a connu un succès extraordinaire cette année avec une hausse de ses ventes de 46%. La porte-parole de la société, Jelena Kuhn, a déclaré qu’il ne s’agissait pas seulement d’un phénomène causé par l’enfermement: «Nous avons constaté une augmentation annuelle à deux chiffres ces dernières années. Notre société a été lancée en 1996, et dès le départ elle s’est basée sur des jeux d’éducation à la nature fabriqués en France selon des méthodes écologiques.
«Il n’y a pas de plastique dans nos jeux et les encres d’imprimerie que nous utilisons sont d’origine végétale. Nous concevons nos jeux pour produire le moins de déchets possible lors de leur fabrication. Aujourd’hui, ces valeurs sont appréciées par un nombre croissant de consommateurs qui choisissent nos jeux pour ces raisons. »
Leur jeu le plus vendu, Défis Nature, est devenu la star du terrain de jeu: «C’est une collection de jeux de cartes qui ont chacun un thème différent lié au monde naturel, par exemple les dinosaures, l’espace, les animaux féroces, les chiens. Dans chaque pack, il y a 36 cartes avec des détails de chaque animal ou objet avec, taille, puissance, vitesse. et les enfants doivent choisir un élément de leur carte pour battre leur adversaire, par exemple en ayant l’animal le plus rapide. C’est une façon amusante d’apprendre la nature.
«Nous sommes optimistes car nous pensons que les jeunes apprécient nos jeux et nous en concevons de nouveaux pour 2021.»
Mme Tutt dit que les jeux de société continueront d’être populaires parce que les jouer est ancré dans la culture française: «Je me souviens avoir joué au rami ou à la belote [a French card game] avec mes grands-parents lors des soirées crêpes festives.
«Mon fils perpétue la tradition. Il joue au Rummikub avec sa grand-mère, et quand il n’était pas autorisé à la voir en raison des restrictions de santé de Covid, il jouait à des jeux avec elle en ligne.
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